A crescente repercussão offline das informações online criou um fenômeno. A relevância das notícias publicadas na internet provocou uma corrida as mídias sociais. Empresas, órgãos públicos, celebridades e subcebridades entraram na onda. Muitas delas sem nenhum critério, o episódio mais pitoresco foi o lançamento do Blog do Planalto.

A vantagem das mídias sociais é a interação e neste quesito o Blog do Planalto começou errado. Até Dona Marisa Letícia sabe que Lula não escreve uma linha do que é publicado lá, se quiser saber o que pensa o chefe máximo da nação é mais aconselhável ouvir o sofrível programa de rádio Café com o Presidente.(Clique aqui e veja ) que apesar de pautado e ensaiado tem a voz dele, no mínimo você sabe que ele se leu o que está escrito. Para piorar o blog não permite comentários o que dá uma impressão de repressão e uma péssima impressão aos visitantes. Oficialmente o Governo informa que a estrutura para moderar os comentários seria custosa demais, vale lembrar que é o mesmo Governo que gasta verdadeiras fortunas em festa de inauguração de projetos ou seja o argumento não passa de uma desculpa.

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Acabei de ler o livro “Tudo o que você precisa saber sobre Twitter (você já aprendeu em uma mesa de bar)” uma criação da Talk Interactive e escrito por Juliano Spyer, autor de outro livro que serve como manual de internet o “Conectado - O que a internet fez com você e o que você pode fazer com ela” e com prefácio organizado por Marcelo Tas, um dos grandes entusiastas do microblog.

Este é um daqueles livros que você lê do começo ao fim em uma só oportunidade. Descobrir mais sobre um tema tão interessante e poder em tempo real testar as ferramentas e ver os exemplos foi uma experiência fascinante.

Veja o link para donwload no final do post

Para mim que com incentivo do Marcelo Vitorino, citado no livro em duas oportunidades aderi ao Twitter  querendo ter acesso a informações relevantes sem precisar procurá-las da forma tradicional e para ter em tempo real e sem os protocolos dos comunicados oficiais ter a oportunidade de estabelecer contato com o pensamento de figuras públicas a leitura serviu para encontrar novas funcionalidades, aplicativos, ter uma definição mais concisa e me apaixonar ainda mais pelo microblog.

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Faltam ainda pouco mais de doze meses para o início das campanhas eleitorais de 2010, que terão como foco principal a disputa presidencial entre o atual governo e a oposição.

Os partidos políticos estão, mesmo que timidamente, se movimentando para começar a entender a internet e a melhor forma de usá-la a seu favor. Alguns já iniciaram conversas com agências digitais, mas a falta de visão sobre o meio, o receio pelo formato e também o desconhecimento de sua abrangência por parte de grandes políticos só não é maior do que por parte dos famosos “marketeiros” brasileiros.

Muitos vêem a web como um território hostil, cheio de perigos e sem capacidade de arrematar eleitores. Não estão de todo errados, a internet pode sim se tornar um problema no mundo offline, principalmente, quando não se sabe o que está fazendo nela.

Porém, em grandes campanhas, a presença nela será inevitável. Não há como negar que o meio “internet” produziu resultados na campanha presidencial norte-americana, mas será que o mesmo modelo poderá ser reproduzido aqui?

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Hoje, pela manhã, pude presenciar a palestra dada por Ben Self, diretor de TI do Partido Democrata dos EUA e sócio fundador da Blue State Digital, a empresa responsável pela estratégia online da campanha de Obama.

Os números demonstrados impressionaram os presentes, dava para notar as expressões de surpresa nas pessoas ao meu lado. Cheguei a twitar (escrever via twitter), mas faço questão de repeti-los por aqui: 18 mil vídeos produzidos para o Youtube, US$ 700 mi arrecadados, sendo que US$ 500 mi através de meio online, aproximadamente 3 milhões de doadores.

Ninguém discute que o ponto forte da campanha foi a mobilização e o meio “internet” fora o escolhido para a ativação dos envolvidos. Mas, meio “internet” é um pouco vago, então acho melhor esclarecer, foram utilizados diversos sites, milhares de comunidades digitais personalizadas, vídeos e o maior potencializador de todos, e-mails.

Só o uso de e-mails marketing disparados pela campanha foi responsável pela captação de dois terços do total arrecadado online, pouco mais de US$ 300 milhões.

Essa informação foi para mim, a redenção dos meus supostos pecados. Sempre fui o maior defensor do uso de e-mail marketing em campanhas políticas e por esse motivo encarado, por boa parte dos envolvidos, como algo maligno. Obviamente não culpo as pessoas que agiam dessa forma, afinal, campanha digital no Brasil é praticamente uma novidade. Na capital paulista tive a feliz oportunidade em trabalhar com o time vencedor e conviver com grandes figuras do meio digital.

 

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