Semana passada tomei conhecimento de um fato que já previa, mas não sabia quando aconteceria, os classificados impressos de imóveis foram superados pelos digitais, mais um indício da migração da publicidade entre os tipos de mídia.

Os tradicionais classificados impressos já não são a maior fonte de informação para as pessoas que querem comprar imóveis em São Paulo. Pesquisa do IBOPE Inteligência revela que 49% dos interessados em comprar imóvel na capital paulista, das classes A B C, fizeram suas pesquisas na internet, contra 44% que pesquisaram nos classificados tradicionais. A informação é do diretor de análise de mercado do IBOPE Inteligência, Marcelo Coutinho, entrevistado pelo propmarkTV durante o evento Web Expo Fórum, realizado em São Paulo. Notícia divulgada no site Propmark dia 19 de março de 2009 pela repórter Rita Elisa Duringan

Sempre falo sobre isso, seja em palestras ou entre amigos do meio, que alguns jornais americanos estão deixando de ser impressos, trazendo seu conteúdo apenas para a web, mas minha memória nunca me permitiu citar nomes, hoje, após uma busca, consegui exemplificar alguns casos:

The Cristian Science Monitor
É impresso há mais de um século. O caso dele realmente me espanta, mesmo tendo sua maior receita em assinaturas, US$ 9 mi contra US$ 1 mi da publicidade, preferiu deixar de ser impresso e ser lido somente na web.

The Seattle Post-Intelligencer
Com mais de 100 mil exemplares diários, pode-se dizer que é o primeiro grande jornal americano a migrar, o P-I (como é conhecido), tem agora cerca de 20 funcionários ao invés dos 165 de quando o jornal era impresso. Nem a diretoria da empresa sabe exatamente o que esperar do novo formato, mas prefere apostar suas fichas nos 1,8 milhões de visitantes únicos por mês que possui. Estudam cobrar pelo conteúdo disponibilizado para celulares. O P-I também deve balançar a vida do concorrente, o The Seattle Times, pois tinham acordos há décadas sobre impressão e distribuição.

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