Hoje, pela manhã, pude presenciar a palestra dada por Ben Self, diretor de TI do Partido Democrata dos EUA e sócio fundador da Blue State Digital, a empresa responsável pela estratégia online da campanha de Obama.

Os números demonstrados impressionaram os presentes, dava para notar as expressões de surpresa nas pessoas ao meu lado. Cheguei a twitar (escrever via twitter), mas faço questão de repeti-los por aqui: 18 mil vídeos produzidos para o Youtube, US$ 700 mi arrecadados, sendo que US$ 500 mi através de meio online, aproximadamente 3 milhões de doadores.

Ninguém discute que o ponto forte da campanha foi a mobilização e o meio “internet” fora o escolhido para a ativação dos envolvidos. Mas, meio “internet” é um pouco vago, então acho melhor esclarecer, foram utilizados diversos sites, milhares de comunidades digitais personalizadas, vídeos e o maior potencializador de todos, e-mails.

Só o uso de e-mails marketing disparados pela campanha foi responsável pela captação de dois terços do total arrecadado online, pouco mais de US$ 300 milhões.

Essa informação foi para mim, a redenção dos meus supostos pecados. Sempre fui o maior defensor do uso de e-mail marketing em campanhas políticas e por esse motivo encarado, por boa parte dos envolvidos, como algo maligno. Obviamente não culpo as pessoas que agiam dessa forma, afinal, campanha digital no Brasil é praticamente uma novidade. Na capital paulista tive a feliz oportunidade em trabalhar com o time vencedor e conviver com grandes figuras do meio digital.

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